איך דני הפך לסועד של טאמבלר

איך דני הפך לסועד של טאמבלר

לא הייתי אצל דני שנים, אבל הסצנה שם הייתה בדיוק כמו שזכרתי את זה: סטרימרים אדומים, לבנים וכחולים דהויים התלויים מהתקרה; משפחה שחוגגת את יום הולדת בנם בארוחת הבוקר; 'ידעתי שאתה מחכה (לי)' מאת ג'ורג 'מייקל וארתה פרנקלין מנגנים ברכות מעל הרמקולים.


optad_b

זה לא היה חריץ טלוויזיה חדש או ג'ינגל פרסומי שהחזיר אותי לסועד הרשת לשקשוקי עם אשתי. זה היה טאמבלר .



במסעדת הרשת בת ה -60 הצליחה לחזר אחרי דור חדש של פטרונים ברשת באמצעות שטף של קבצי GIF ותמונות מקרו תדמיתיים מתוזמנים ויצירתיים.

'אני חושב שלדני יש את המותג הטוב ביותר שראיתי אי פעם', אמר עורך המדיה החברתית של דיג, ורוניקה דה סוזה . 'זה לא נואש או מזויף או מנסה יותר מדי. זה פשוט תוכן פשוט, נהדר שמביא אנשים לחשוב על המותג שלהם, וחשוב מכך, זה גורם לאנשים לרצות ללכת לדני. '

הטבח הראשי במטבח המדיה החברתית של דני הוא אמבר גורדון בן ה -23, שנשכר על ידי חברת Gotham Inc., סוכנות יצירה מניו יורק, לפקח על כל פרופילי המדיה החברתית של דני.

עם נוכחות החברה דולקת Youtube ו פייסבוק שהוקמה כבר - דני'ס נבחרה למסעדה המאורסת ביותר בפייסבוק בשנת 2011 - גורדון מיקדה את מאמציה בטמבלר, והתחילה חשבון רשמי בעזרתו של המעצב הגרפי של גות'אם מתיו קליפטון.



להגיע לקהל בן אלפי שנים לא פשוט כמו לרכוש ציוץ מקודם בטוויטר או לזרוק כסף לפוסט בפייסבוק. עליכם לא רק לדבר בשפתם אלא לעשות זאת באופן שמטפח שיחות ולא כוחות.

'נשכרתי להשתמש ברשתות החברתיות כפי שהייתי עושה בשלי', אמר גורדון (בתמונה מימין) ל'דיילי דוט '. 'זו האסטרטגיה שלנו, שיש את הסועד ההוא. אתה פשוט שמח להיות שם. אנחנו מנסים להראות שאנחנו אותו דבר, אבל חברתיים. זה לא אמור להיות פרסום בפניך. '

נוסחת הטמבלר של גורדון מתפרקת לשלוש משימות פשוטות לכאורה: ניצול נושאים מגמתיים, עיסוק בהומור ואינטראקציה בקהילה. בכל יום גורדון מקבל 500-1,000 הודעות בטאמבלר, בין מקוריות מהאומנות לשאלות איך אתה יכול להבקיע גרנד סלאם בחינם (אפשרות פופולרית בעיצוב ארוחת הבוקר שלך). היא מקפידה להגיב באופן אישי, וחלק מההגשות עזרו בתורם לעורר קומץ מה- GIF המקורי של דני, שהם הכל חוץ מפרסום הסטנדרטי של מגזינים.


'כשאני יוצר קובצי GIF לבלוג, לעתים קרובות אני חושב לעצמי, מה אני, מישהו שאוהב את טאמבלר, רוצה לראות ממותג?' אמר קליפטון לדיילי דוט. “טאמבלר הוא מקום של יצירתיות ושיתוף פעולה; זה מאפשר ליצור תוכן נהדר וגם לקבל השראה. אני מנסה לשקוע כמה שיותר ולראות מה יוצרים המשתמשים היצירתיים הרבים של טאמבלר. '



מה שבאמת מפריד בין דני למותגים אחרים בטמבלר הוא היכולת של גורדון לקחת אירוע חדשותי או סתום אפילו , כמו ' ושייך אותו לקהל המיתוג הרחב יותר של Tumblr לקהל של דני. ב -10 ביוני, למשל, בעקבות החדשות שהסוכנות לביטחון לאומי (NSA) עבדה עם חברות טכנולוגיה גדולות בתוכנית מעקב בשם PRISM, הגיב דני עם ה- GIF הבא, שאסף יותר מ- 9,000 צפיות בטוויטר ו 255 הערות על טאמבלר .


לא כולם התלהבו. פורבס העביר מאמר שכותרתו “ דני משתמשת במחלוקת על NSA כקרס למודעת טוויטר מוזרה ', ושאל אם מודעת הבדיחה טריוויאלית את' הסיפור הבסיסי '. 'דני הוא בין מיעוט המותגים שראו בכך הזדמנות לפרסום ברשתות החברתיות', נכתב במאמר.

'אנחנו רוצים ליצור דברים שאנשים מפקפקים ורוצים למצוא את המשמעות שמאחוריהם', אמר לנו גורדון. 'הדברים שאנחנו עושים, הדברים הכי מוצלחים, כשאנחנו לא מנסים להכין ממים. אנחנו לא מנסים ליצור משהו שימשוך את תשומת ליבם של אנשים. '

עד כמה דני הצליח בטמבלר? זה בהשראת פאנדום שלם: משתמשי Tumblr כותבים סיפורת רומנטית על מסעדת סטייקים של דני ולונגהורן. זקוק להוכחה נוספת? בדוק את התגית # דלפי סלפי , בהם משתמשים פטרונים בעת העלאת תמונות שלהם למסעדה.


'הטמבלר של דני הוא דוגמה מושלמת מדוע טאמבלר שווה את הזמן,' אמר דה סוזה. 'תראה את כל התגובות: אמנות האוהדים, ההערות. והכי חשוב זה להסיע אנשים למסעדה. '

ספר לי על זה.


תמונות ו- GIF באמצעות דני / טאמבלר | איור ראשי מאת ג'ייסון ריד